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 主题:直播到户揭开鑫诺卫星商业迷雾(转载)
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发表时间:2006-10-30 2:34:08   IP:219.133.205.22
主题:直播到户揭开鑫诺卫星商业迷雾(转载)
　
当中国首颗直播卫星鑫诺二号29日发射升空实现正式运营后，个人用户只需架上一个直径不到45CM的碟形天线，在设备上只需付出百元左右，不受地面任何限制，就可以直接收看到上百套高质量的电视节目。
　　广阔的国土，复杂的地貌和收视人群，使得中国成为最适合发展卫星直播电视的少数几个国家之一。直播卫星的强大传输能力，带来了潜在的收视和商业革命想象空间。

　　卫星的商业化优势

　　1993年12月，美国休斯公司发射了世界第一颗数字压缩电视直播卫星，卫星第一次真正有可能直接面向个人用户开展业务，由于带有加密技术，有条件接收和付费收看成为可能，此后卫星数字电视直播产业就在全球形成一股发展热潮。

　　2006年上半年，直播卫星电视业务在欧美地区继续快速发展。根据美国Direc TV 、EchoStar以及英国BSkyB公司最近公布的数据，截至2006年6月30日，这三大直播卫星电视系统的用户总数已超过3600万户。在英国，数字直播卫星在家庭市场中的份额已上升到29%，在美国这一数据为22.6%。美国的三大直播卫星公司曾经创下在一个月内增加25万户的奇迹。

　　迄今，全球30多个国家和地区开展了卫星电视直播业务，付费卫星直播频道超过3000个，通过有线电视网转发的卫星频道还有3000多个。全球卫星直播产业的总产值，已经达到了近500亿美元。

　　直播卫星的收入，可分为用户卫星收视费和转发器租用费两部分。平均的转发器租用年费，约为400万~1000万美元，如果每颗卫星带有40个转发器，则每年可以带来16亿~40亿美元的收入。

　　另外用户缴纳的付费频道收视费也是很重要的收入来源，不同的运营商往往采用灵活的打包策略，如美国EchoStar的基本节目包费为29.9美元/月，多缴纳10美元,则可接收的频道数加倍。

　　利用多样化的节目服务进行开展付费电视是基本的商业模式之一。既针对本国不同地区提供具有地方特色的卫星电视节目服务，又针对不同收视群体推出相应的“节目包”。节目包大体上分为基本节目包、本地频道、按次付费(PPV)频道、高清电视、体育节目、国际频道等大类，每类节目包又细分为若干个小节目包供观众订购，不同节目包有不同的收视费。

　　航天新世界(中国)科技有限公司副总裁夏鸿表示，数字付费电视的基本特征就是“多专独动”——多，指的是选择性多， EchoStar有600 多套节目，BSkyB有360多套节目，这说明只有在多的情况下才会有选择的机会；专，专业化；独，独特性；动，互动。

　　数字化的直播卫星，早已从单向广播进化到双向传输，支持IPTV、支持固定和移动接收，在不少发达国家的上空，已经实现了电信、广电和互联网的融合，广播级的手持移动电视、IP点播等互动服务屡见不鲜。在直播卫星发展的新领域中，高清电视服务、本地频道服务、国际频道服务、交互电视服务，都是重要的市场。

　　运营商：迷雾中的蛋糕

　　事实上，中国直播卫星产业将存在公益与赢利之间的矛盾，因为成熟的卫星直播电视产业绝大多数是由付费电视观众来支撑的。

　　广电总局科技委员会副主任章之俭表示，直播卫星计划的主要目的是解决覆盖问题。这意味着无法迅速面向最有价值的观众，我国拥有电视机3.6亿台，其中有线用户1亿户，至少2亿用户都是卫星电视的潜在市场，可这个市场的发展需要一段时间。

　　现在已经有多达450个境外卫星频道的信号“飘”在我国上空。在国内的很多地方，卫星直播已经实现了一定的覆盖面。在城市小区以及互联网上，关于安装卫星“小锅”的小广告非常常见。一位业内人士提供的数字是，目前我国卫星接收机的年产量为2000万台，其中800万台出口，其他部分被“私装“市场消化。

　　为了保证播出状况万无一失，我国计划在明年7月再发射一颗直播卫星“中星9号”，这种“双星热备份”模式大大增加了地面接收端的成本。

　　在这种情况下，空间段运营公司付出的成本是双倍的，并且每颗卫星只有15年寿命期。

　　我国一颗卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右，两颗一共40亿元。每年的卫星保险以及运营费用在7000万~8000万元人民币之间。

　　如果中国的直播卫星运营商在“空中”(租用转发器)和“落地”(用户收费)两个细分市场中每年无法获得如此巨大的收入，将面对空前的财务压力。

　　中国传媒大学广告学院院长表示，直播卫星面临的另一个关键性问题是，一旦直播卫星发射，国内是否有足够多的高质量的节目内容供给。直播卫星的一个卖点，就是在一颗直播卫星上可以传送给用户上百套之多的电视节目。而如果没有充足的节目源，直播卫星就无米下锅，在天空中空转，造成资源和前期巨额投入的浪费。

　　同时，国内个人用户接收付费频道的缴费收入，有待于国务院129号令的松动，这也直接关系到地面段运营商的基本商业生命力。

　　设备商及其他生财之道

　　从国际上看，在数字卫星直播内容频道的销售过程中，技术手段和节目策略不可分离。借助带有数字录像和交互式功能的机顶盒，推广互动电视频道；借助高清机顶盒，推广高清频道；借助覆盖特定区域的专用卫星转发器，推广特色区域频道等，都是提高数字卫星直播销售收入的有效方法。

　　其他生财之道，就是借助直播卫星带来的富裕的频道资源，展开增值业务与多网融合的业务。如新闻集团在英国的BSkyB拥有的一个很重要的业务就是电视购物，韩国基于卫星的S-DMB数字广播，在把手机变成移动数字电视的同时，数据业务与视音频业务同步展开，在业务层面实现了电信和广电的融合。

　　光大证券分析师表示，卫星直播设备终端产业不存在问题，多年培育的出口市场，使其技术成熟度很高，具备规模化生产的能力，只要政策环境宽松，有望在5年内形成5000万元的规模，直接收入300亿元人民币,带动其他产业的间接收入可达500亿~1000亿元。

　　此前虽然直播卫星迟迟未发射，卫星直播广播电视业务也未开展，但中国的非直播卫星广播事业却打下了基础。截至2005年年中，12颗通信卫星上的37个转发器，织成了一张“分配式”的广播电视大网，转播中央台和各省台90套电视节目、126套广播节目，其中包括各省卫视频道及有线付费电视频道帮助全国有线电视网络积累下约2000亿元的资产规模和1.2亿用户，同时也一直维系着卫星直播的产业冲动。

　　通过卫星转发器进行节目传送，能够上星的电视台，将受众覆盖面从省内扩展到全国，影响力和广告收入倍增。直播卫星电视业务的启动，将提供一个更大容量的节目平台，这对于众多地方卫视频道来说是个机会。


　
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回复时间:2006-11-23 23:46:13   IP:218.18.190.251
主题:颗直播卫星29日发射 产业链千亿商机
　 首http://tech.QQ.com 　 2006年10月25日08:33 　 每日经济新闻 　 　 　 (22)昨日，鑫诺卫星通信有限公司媒体负责人对《每日经济新闻》确认，中国第一颗直播卫星，即中国自行研制的新一代大型静止轨道卫星公用平台首发星———“鑫诺二号”通信广播卫星（以下简称“直播卫星”）将按照原定计划于10月29日在西昌发射。

如果该卫星发射成功，将意味着我国的广播电视事业进入了一个新的时代，同时也会给国内整个卫星通信产业链带来巨大商机。


广播电视事业里程碑


“‘鑫诺二号’直播卫星确实是中国广播电视事业的一个里程碑。”鑫诺卫星通信有限公司负责此次发射项目的项目组一位重要成员对记者透露，“但是，即将发射的‘鑫诺二号’卫星和明年计划发射的‘鑫诺三号’卫星都是专门服务于广播电视业务的专用卫星。卫星发射和投入使用后，将满足中国面向个人服务的宽带多媒体、音频视频和移动通信业务的高速发展需求。而接收者只需要使用小型卫星接收天线，即可收到来自卫星的电视或广播节目。”该人士表示。


带动卫星通信产业链发展


“直播卫星的定位应该是，对有线电视和地面数字电视的补充和延伸。主要覆盖一些有线电视无法到达的区域。毕竟现在国内有线用户只有1亿左右，中国绝大多数的地区和消费人群还是以无线电视为主。”国家广播电影电视总局，广播科学研究院总工程师杨杰昨日接受《每日经济新闻》电话采访时表示。


广播电视行业资深研究人员，复旦大学计算机科学与技术系教授吴立德在接受本报采访时也表示，直播卫星上天之后，将会给产业带来很大的商业机会。“这和目前所推的有线电视和IPTV等其实并不冲突。他们面临的是不同受众。”吴教授认为，IPTV能够通过主干线几乎无限量的带宽提供丰富的电视及增值业务。而卫星电视则受众更广泛。只要运营方对相关的频段解密，观众就可以收看到相关的卫星电视内容。


“除了内容产业通过直播卫星开展免费和付费频道获利外，‘鑫诺二号’研发的成功，从运营商角度上方面，本身就带动了国内相关部件、元器件、原材料等基础行业的技术进步和产品升级，自然给这些公司带来了经济效益。从终端用户来看，机顶盒、卫星接收器制造商也将获得商业机会。”鑫诺卫星通信以上人士称。


因此，有专家预测，2006年到2010年，我国将至少有1亿家庭安装卫星电视接收机，相关产业市场规模将达千亿元。但前提是，个人接收卫星节目的政策需要放开。


129号令能否松动是关键


据不完全统计，我国目前拥有电视机4亿台，有线用户有1亿多户，其余大部分是卫星电视的潜在市场用户。面对如此庞大的市场，卫星通信产业链上的厂家亦喜亦忧。


“蛋糕虽然大，但能否吃到，主要还是看‘129号’能否有所松动和修改。”上海一位做解码器智能卡和室外天线等卫星器材的孙老板说。


这位孙老板所说的“129号”，是指1993年10月国务院发布的129号令规定：“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可证制度，个人禁止自行接收卫星电视。”


根据该规定，很多企业和个人安装的一些对国外和港澳台地区等电视卫星节目接受的卫星设备，事实上都属于违规行为。因此，中国针对家庭用户的卫星直播市场最近几年基本处于停滞状态。


日前，坊间传出消息，“鑫诺二号”直播卫星的上天，促使了国家广电总局正在进行129号令的修订工作。不过据国家广电总局高层昨日对记者透露，“‘129’暂时还没有松动迹象。这不仅仅是经济问题那么简单，主要还涉及到国家信息安全等综合因素。”

　
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回复时间:2006-11-28 22:25:31   IP:59.40.37.70
主题:鑫诺2号卫星出现故障 公司否认浪费纳税人钱
　 中新社北京十一月二十八日电 (记者 孙自法) 来自中国鑫诺卫星通信有限公司的消息说，今年十月二十九日成功发射的“鑫诺二号”卫星,由于定点过程中出现技术故障，致使太阳帆板二次展开和通信天线展开未能完成，卫星无法提供通信广播传输服务。

目前，“鑫诺二号”卫星保持在东经九十二点二度预定轨道位置附近，卫星平台的其他系统在轨运行正常。卫星制造商正就故障机理做进一步的分析和研究。


鑫诺卫星通信有限公司新闻发言人表示，技术上的高风险是卫星运营业的行业特点之一，国内外许多卫星公司都曾经历过类似的情况。作为中国国有卫星运营商，鑫诺卫星公司更好地服务于国家通信、广播和电视直播业务的宗旨未变，不断支持民族航天制造业的信心没有动摇。

该发言人透露，目前，中国研制的“鑫诺三号”卫星进展顺利，将于明年上半年发射升空。


鑫诺卫星通信有限公司是中国主要卫星运营商之一，其拥有的鑫诺卫星承担着为中国和亚太地区提供广播电视及通信传输服务的任务。

 　
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孙琎 　
第一财经日报
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回复时间:2006-11-29 12:33:16   IP:219.134.170.198
主题:首颗直播卫星出师未捷鑫诺启动后续方案
　 昨日，鑫诺卫星通信有限公司(下称“鑫诺卫星”)正式公布了中国首颗直播卫星“鑫诺二号”出现故障的消息。于10月29日成功发射的“鑫诺二号”卫星，由于定点过程中出现技术故障，致使太阳帆板二次展开和通信天线展开未能完成，卫星无法提供通信广播传输服务。


昨天，鑫诺卫星办公室范主任对《第一财经日报》表示，鑫诺会向保险公司申请相关赔付。


已申请保险赔付


“鑫诺二号”由中国人民财产保险股份有限公司(下称“中国人保财险”)独家承保。此次发射，中国人保财险在承保卫星发射加一年在轨保险的同时，还独家承保了卫星发射第三方责任险。中国人保财险投资者关系部相关人士表示，保险额度属于保密条款，不能对外公布。据业界人士估算，此颗卫星成本在人民币20亿元以上。


这颗卫星由中国空间技术研究院制造，鑫诺卫星和中国卫星通信集团公司(下称“中国卫通”)组建的合资公司——中国直播卫星有限公司出资购买，并进行空间运营。


鑫诺卫星对外公布的新闻稿称：目前，“鑫诺二号”卫星保持在东经92.2度预定轨道位置附近，卫星平台的其他系统在轨运行正常。卫星制造商中国空间技术研究院正就故障机理做进一步的分析和研究。


后续方案开展


“此次打击是暂时的。”范主任表示，技术上的高风险是卫星运营业的行业特点之一，国内外许多卫星公司都曾经历过类似的情况。作为中国国有卫星运营商，鑫诺卫星公司更好地服务于国家通信、广播和电视直播业务的宗旨未变，不断支持民族航天制造业的信心没有动摇。


鑫诺卫星一高层透露，我国开展直播卫星研发和服务的既定战略并没有改变，只要路线不变，技术上的问题总有办法解决。


鑫诺卫星方面还表示，目前对“鑫诺二号”的替代性解决方案是：首先，自主研制的“鑫诺三号”卫星进展顺利，先按既定时间表，于明年上半年发射“鑫诺三号”。


“鑫诺二号”设计寿命15年，在轨服务寿命12年。卫星上载有22个大功率转发器，可同时支持200余套标准清晰度电视节目，在中国全境范围内均可使用0.45米天线点对点接收到清晰的声音和图像。而“鑫诺三号”与“鑫诺二号”的技术不同，只有10个转发器，容量不够，只能作为过渡。


第二，明年下半年按原定计划发射向阿尔卡特采购的“中星九号”，则完全可以起到“鑫诺二号”的作用。按原计划，为防止意外，“中星九号”与“鑫诺二号”是互为备份，一起开展直播卫星工作。目前只能让“中星九号”先单独开展工作。


第三，鑫诺卫星将向中国空间技术研究院提出新采购，要求其研发一颗更为先进的直播卫星，继续与“中星九号”共同配合，但此颗卫星预计要两三年后才能到位。
 　
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殷玉生
东方网
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回复时间:2006-11-29 12:35:15   IP:219.134.170.198
主题:鑫诺2号可能最终坠入大气层
　 中国首颗直播卫星“鑫诺2号”出现故障，中国家用卫星电视市场将延迟启动。据早报记者了解，“鑫诺2号”卫星的最终命运可能是坠入大气层烧毁。


“第一代直播系统主星”

鑫诺卫星通信公司发言人范星旻对早报记者介绍，“鑫诺2号”卫星基于我国自主研制开发的新一代大容量“东方红四号”卫星平台，和从国外引进的有效载荷系统，“鑫诺2号”卫星将成为中国广播卫星直播系统的主星。


“鑫诺2号”卫星载有18个36兆赫兹和4个54兆赫兹Ku转发器，设计寿命15年。卫星投入运营后将致力于满足中国内地、港、澳、台地区广播电视、数字电影、直播电视和数字宽带多媒体系统及各种信息广播和娱乐广播的需求。终端用户使用0.45米天线直接接收卫星传送的业务信号系统可用度将保证在99.9%以上。如与小型自动跟踪天线相结合，即可实现在车辆、船舶等移动设备上的可靠接收，实现“动中通”。


将耽误用户近一年时间


“鑫诺2号”的故障到底多严重，是否能够修复？范星旻表示，鑫诺卫星通信公司只是“鑫诺2号”的运营方，技术问题需要由卫星的制造方回答。


“鑫诺2号”的制造者是中国空间技术研究院，该院工作人员除了表示“正就故障机理作进一步的分析和研究”外，拒绝透露进一步的消息。


一位资深卫星科研人员对早报记者分析，由于卫星故障不是出现在运行过程中，而是没有开始工作就出问题，“比较难办”。太阳帆板和通信天线都未展开，无法控制修复，所以“鑫诺2号”被修复的机会比较渺茫，最后的命运很有可能是坠入大气层烧毁。


据有关数据显示，“鑫诺2号”卫星研制耗资数十亿元人民币，其水平可以达到20世纪90年代初、中期国际卫星水平。


范星旻表示，由于“鑫诺2号”的失效，会耽误用户将近一年的时间。


卫星进行“全过程保险”


范星旻说，由于对“鑫诺2号”进行了“全过程保险”，所以本次故障对鑫诺公司方面造成的经济损失比较小，重要的是市场影响。


据早报记者了解，鑫诺公司已经向保险公司开始申请相关赔付。“鑫诺2号”由中国人民财产保险股份有限公司独家承保。


鑫诺公司总经理闽长宁表示，“鑫诺2号”的技术故障不会对“鑫诺3号”产生任何影响。“鑫诺3号”计划于2007年投入运营。

　
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